A imagem corporativa de uma empresa é o conjunto global de elementos de comunicação que nos fazem perceber a essência dessa sociedade. Nós os captamos através dos sentidos, mas os elementos fundamentais são os ícones visuais que reduzen a mensagem à mínima expressão.
Os componentes principais da imagem corporativa:
Marca (brand) : é o conjunto de símbolos distintivos de um produto ou serviço dentro do mercado. Cabe destacar aqui o nome e o aspecto psicológico que associam os consumidores com relação à empresa ofertante.
Logotipo: é a composição tipográfica do nome da marca.
Isotipo: é o ícone representativo da companhia.
Imagotipo: união dos dois anteriores em uma só imagem.
O logo perfeito:
Devemos realizar estudos prévios antes de criar qualquer logotipo.
Criaremos um branding em sua totalidade para aportar tudo o que uma imagem corporativa deve transmitir. Nos informarmos sobre todo o relacionado com a empresa, estudar seu setor, concorrência e a que público serão dirigidos. Nos baseando nisto estudaremos a cor o cores apropriados, o tipo de fontes que usaremos, criaremos um slogan se necessário e começaríamos a modelar.
Aplicando a cor (psicologia).
A cor é uma característica visual e criativa que pode fazer que mude o significado visual do logotipo.
Verde: está fortemente relacionado com a medicina e o meio ambiente.
Laranja: transmite positividade.
Vermelho: se associa a sentimentos em publicidade.
Azul: integridade e seriedade.
Preto: elegância e solidez.
A tipografia lhe dará personalidade.
Clássicas: são legíveis e funcionam sempre muito bem.
Sans serif: transmitem modernidade e são muito recomentáveis.
Script: caligráficas, proporcionam elegância e frescor.
Se você optar por usar duas fontes no logo, assegure-se de que sejam harmoniosas.
Redigir um slogan.
· Inspirador.
· Impactante.
· Original.
· Chave.
· Poderoso.
Criando vínculos.
· Conectar a marca com seu público objetivo.
· Estabelecer fidelidade e confiança entre os consumidores.
· Identificação perceptiva.
· Associação de conceitos.
· Com mais aspirações que inspirações:
Modelar e tecnicizar a ideia.
Lápis e papel: é imprescindível esboçar o desenho.
Vetorizar: com o software necessário, criamos a imagem técnica do logotipo.
Logotipos responsivos.
A evolução da tecnologia nos levou a adaptar o desenho de um website a diferentes dispositivos. O mesmo ocorreu com as imagens corporativas das companhias e seus logotipos.
Um bom logotipo é aquele que se adapta e os desenhos responsivos destes vão de mais a menos. Passam do logo inicial a ir se simplificando até ficar apenas no isotipo da marca.
Joe Harrison conseguiu criar desenhos responsivos das maiores marcas que funcionam à perfeição. Aqui você pode ver um exemplo de seus trabalhos. São magníficos.
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